Впечаток од Ровињ, за читателите на Маркетинг365:
Од 7 до 10 мај, Ровињ повторно беше епицентар на регионалната комуникациска индустрија. Дванаесеттото издание на DK Festival собра околу 3.000 учесници и се прошири низ 10 фестивалски локации, 5 сцени и близу 100 програмски сегменти, со повеќе од 200 говорници, 791 натпреварувачка пријава, скоро 170 експерти во жирија и организациски тела, и 151 партнер и спонзор. Но, она што навистина го дефинираше ова издание не беше само бројката – туку брзината со која разговорите се претвораа во конкретни насоки, соработки и прашања со кои пазарот ќе продолжи да се занимава долго откако фестивалот заврши.
Во таа точка, фестивалот престанува да функционира како собир и почнува да работи како нешто многу покорисно за самата професија – средина способна да го забрза начинот на кој индустријата размислува, реагира и се развива.
Главната сала како судир на различни реалности
Главната сцена годинава собра говорници чија работа обликувала сосема различни делови од глобалниот комуникациски пејзаж, ставајќи ги во ист поширок разговор каде што контрастите во перспективата стануваат невозможни за игнорирање.
Јирген Шмидхубер (Jürgen Schmidhuber) говореше за вештачката интелигенција од позиција на човек што ги поставил темелите на современата ВИ – без поедноставување и без претворање на сложените технолошки прашања во лесни предвидувања. Џули Супан (Julie Supan) ги разложи системите зад брендовите способни да преживеат подолго од кампањите и трендовите, додека Марк Полард (Mark Pollard) и Крис До (Chris Do) ја вратија публиката на една понеудобна, но неопходна тема – како да се размислува јасно, како прецизно да се комуницира вредноста и како стратешкото размислување да се претвори во нешто што пазарот навистина може да го препознае и награди.
Истовремено, Стив Келер (Steve Keller) отвори сериозен разговор за звукот како комуникациски канал со мерливо влијание, додека Дора Пекеч (Dora Pekeč) донесе увид од прва рака во политичките комуникациски средини каде што одлуките за пораките веднаш произведуваат последици во реалниот свет. Говорите не одеа во иста насока, ниту тоа се очекуваше – но заедно создадоа многу пореална слика на индустрија што повеќе не се вклопува во една дисциплина, една платформа или еден начин на пристапување кон комуникацијата.
„Горда сум што низ годините изградивме фестивал што го надрасна форматот на настан и стана платформа што активно ја развива индустријата, создава соработки и отвора разговори што ќе го обликуваат она што следи. Тоа можеше да се почувствува годинава во реакциите на публиката – луѓето не само што слушаа, туку и размислуваа и ги носеа тие идеи понатаму” – истакна Дуња Ивана Балон (Dunja Ivana Ballon), директорка на фестивалот и програмата.
Натпреварувачката програма уште еднаш даде најјасен увид во вистинската состојба на пазарот, со 791 пријава во BalCannes. Преку повеќе кругови оценување со национални и регионални експерти, самиот процес постепено стана повеќе од систем за награди и еволуираше во механизам што ги одделува проектите дизајнирани да привлечат внимание од оние способни да издржат темелна проверка – преку стратегија, изведба, контекст и мерливи резултати. Халк Банк и Меккен беа најуспешни од Македонија, добивајќи три награди за кампањата и краткиот филм – „Во сенка“. Македонските маркетери носат нова свежина на наградите, земјаќи престижни награди речиси секоја година. Македонскиот маркетинг пазар преку панел дискусијата за претставување на пазарите го презентираше Предраг Николовски од агенцијата AdValue, кој го спореди пазарот со јако и квалитетно еспресо. Николовски ја потсети фелата будно да го следи овој пазар, кој допрва ќе расте. (линк)
Најголем впечаток ни остави дискусијата на најкреативните умови од Вардар до Триглав, но и светските маркетинг умови по однос на користењето на АИ алатките. Според најголем дел од нив, тие се корисни, но достапни за сите. Со преплавеноста на на истите генерички идеи, истите стилови на пишување и слични пораки, емоцијата и човечкото во нас испливува на површината. Во денешницата се бараат храбри, силни, емотивни пораки кои се издвојуваат од АИ генеричноста. Иако АИ алатките може да бидат корисни, за да се пренесат овие пораки, сепак тие мора да резонираат со човечкото во нас. Публиката бира брендови кои долгорочно ќе одговорат на нејзините цели, аспирации и желби.
За жал, голем дел од балканските компании се заклучени во трката кон дното кога е комуникацијата во прашање, нудејќи најниска цена и уште една, бомбастична акција. Веруваме дека во иднина нашите маркетинг умови, кои веќе го освојуваат регионот ќе бидат искористени и од домашните брендови. Често се штеди на маркетинг, што резултира со исти реклами, и акции кои еднократно даваат резултат, но долгорочно стануваат заборавени. Еден од говорниците убаво го опиша ова „Цената за чинење на квалитетниот маркетинг е данокот кој го плаќаат компаниите за да станат брендови, а данокот мора да се плати.“
Дојде време е да градиме брендови со вредност, а не само да се тркаме кон пониски цени.
The post Впечаток од Ровињ: “Маркетинг индустријата никогаш не застанува” appeared first on Marketing365.
