Да се биде препознатлив бренд не значи автоматски да се биде и Superbrand. Зад ова признание стои процес во кој се вреднуваат повеќе аспекти на еден бренд – од неговата препознатливост и квалитет, до довербата што ја има изградено кај потрошувачите и позицијата што ја зазема на пазарот.
По подолга пауза, Superbrands повторно се враќа во Македонија со новото издание Superbrands Macedonia 2026/2027, со повторно активирање на лиценцата за македонскиот пазар. Новиот циклус повторно ќе ги стави во фокус брендовите кои се издвојуваат со својата пазарна позиција, препознатливост, квалитет и доверба.
Superbrands е глобална организација основана во 1995 година, посветена на препознавање и промовирање на силни и вредни брендови. Програмата досега е реализирана во 92 земји, со околу 45.000 опфатени брендови и повеќе од 650 публикации.
Признание што не се гради само врз популарност
Еден бренд може да биде широко познат, но Superbrand статусот се темели на поширок сет критериуми. Во процесот се разгледуваат неговата препознатливост, квалитет, доверба и континуитет, односно способноста брендот подолг период да создава вредност и да одржува јасна позиција кај својата публика.
Особено значајна е комбинацијата на стручно мислење и ставот на потрошувачите. Superbrands Councils се составени од професионалци од областа на брендингот, маркетингот, рекламирањето, дизајнот, односите со јавноста и бизнисот, додека мислењето на потрошувачите дополнително придонесува кон целокупната проценка.
Во новото издание на Superbrands Macedonia, во процесот ќе биде вклучена и бизнис-заедницата, преку учество на бизнисмени и професионалци кои ќе имаат можност да го дадат своето мислење за брендовите присутни на македонскиот пазар.
Кога брендот станува повеќе од име и лого
Силниот бренд не се создава само со визуелен идентитет или со голема рекламна кампања. Неговата вредност се гради преку искуството што го имаат потрошувачите, квалитетот што го испорачува, начинот на кој комуницира и довербата што ја стекнува со текот на времето.
Токму затоа Superbrand е признание за целокупната позиција на брендот. Тоа е своевидна потврда дека одреден бренд се издвојува во својата категорија и дека има изградено значајно место во свеста на потрошувачите и на пазарот.
Во Македонија, Superbrands за првпат беше реализиран во 2009 година. Во следните години беа реализирани повеќе изборни циклуси, меѓу кои 2013/2014, 2015/2016 и 2017/2018. Во изборот за 2017/2018 беа опфатени повеќе од 1.000 домашни и меѓународни брендови во 23 категории, со учество на повеќе од 5.000 потрошувачи, покрај стручното жири.
Официјалната архива денес содржи четири македонски Superbrands изданија, кои претставуваат своевиден запис за брендовите што во различни периоди се издвоиле со својата пазарна позиција, препознатливост, квалитет и доверба.
Ново време, нови Superbrands
Денешниот пазар носи поинакви предизвици. Новите брендови се создаваат и растат во дигитална средина, директно комуницираат со своите заедници, се потпираат на иновации и сè почесто размислуваат регионално уште од самиот почеток.
Но, без оглед на тоа дали станува збор за традиционален или дигитален бренд, основите остануваат исти – да биде препознатлив, да испорачува квалитет, да ужива доверба и да создава долгорочна вредност.
Токму овие принципи повторно ќе бидат во фокусот на Superbrands Macedonia 2026/2027.
Враќањето на програмата во Македонија отвора ново поглавје во препознавањето на брендовите кои го обликуваат домашниот пазар – од оние со долгогодишно присуство и традиција, до новите компании кои ја создаваат иднината.
