Најавата за оваа пионерска соработка доаѓа речиси точно 20 години од денот кога започна дебитантското партнерство на Стела Мекартни и H&M, во ноември 2005 година – втората дизајнерска соработка на H&M.
Колекцијата, која ќе биде лансирана на пролет 2026 година, ќе содржи сертифицирани, општествено одговорни материјали – од кои многу се рециклирани – прикажувајќи примери на алтернативи за конвенционалните ткаенини и текстил. Изданието, исто така, ја слави дизајнерската ДНК на Мекартни – со препознатливи стилови, иконски силуети и кодови на куќи извлечени од поглавјата во приказната за нејзиниот бренд.
Ова ново партнерство означува реконцептуализација на дизајнерската соработка на H&M, проширувајќи го дијалогот надвор од создавањето колекција и ставајќи посебен фокус на застапување на одржливоста, преку дискусија, дебата и акција.
Клучен дел од соработката вклучува основање на нов Одбор за увиди – иницијатива што ги обединува различните гласови и перспективи од целата модна индустрија, со цел да се создаде простор за љубопитност и слушање. Одборот за увиди има за цел да пронајде нови начини брендовите, и индустријата како целина, да влијаат и да дејствуваат промени, како и дополнително да ја подигнат свеста за добросостојбата на животните и решенијата водени од иновации. Целта на соработката, од колекцијата до Одборот за увиди, е значаен дијалог, исклучителен дизајн и долготрајно влијание. Клучно за визијата на Мекартни и H&M е верувањето дека одржливоста мора да остане нешто за кое зборува модната индустрија, на начин што промовира транспарентност, дискусија и најважно, надеж.
„Возбудена сум што повторно ќе се соединам со H&M по 20 години од нашата прва соработка. Преработката на дела од мојата архива ми врати толку многу енергија и радост. Ова второ партнерство дава чувство на шанса да погледнеме колку далеку сме стигнале во однос на одржливоста, практиките без суровост и свесните дизајни – и да останеме искрени за тоа колку далеку треба да одиме – заедно. Возбудена сум што H&M ми се придружи на овој пат, вистинската промена се случува само кога притискаме и однадвор и одвнатре, а јас отсекогаш верував во инфилтрирање одвнатре за да ја движиме индустријата напред“ – Стела Мекартни.
„Стела е вистински револуционер. Од самиот почеток, таа ја наруши модата со дизајни кои истакнуваат женственост што ги крши правилата. Оваа колекција е полна со парчиња што мора да ги имате и кои се во знак на тоа наследство. Моралниот компас на Стела и неуморната посветеност на одржливите практики долго време нè инспирираа сите нас во H&M, па затоа е чест да соработуваме со неа на еден толку амбициозен проект“ – Ен-Софи Јохансон, H&M
Колекцијата Stella McCartney H&M ќе биде лансирана во продавниците и онлајн на пролет 2026 година.
